转健康减肥APP：薄荷健康VS轻加减肥竞品分析报告

超哥 food 2021-10-17 1992 发表评论

近年来，由于互联网的发展移动端APP数不胜数，移动减肥APP也应运而生。在追求科学养生减肥减脂的领域，薄荷健康和轻加减肥是其中相对成功的两款的APP，因此本文将对这两款APP做竞品分析。

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本文将按照以下几个方面，对两款APP做竞品分析。
1、市场分析

移动互联网结合减肥是时下最受追捧的减肥方式之一。极光大数据调查显示，移动减肥APP用户规模过亿，每用户日均使用20.17分钟，可见移动减肥具有强大的市场。易观智库发布的《中国移动减肥市场专题研究报告2015》中指出，中国移动健康细分领域中，减肥健身类APP月度活跃用户超过500万。其中，在垂直细分领域又可以分为管理类、资讯类、社交类、综合类。
·         管理类：减肥管理，包括肥胖程度测试、饮食和运动热量查询、体重跟踪、日常数据分析、减肥解决方案、专业减肥专家指导和建议等，或与智能硬件结合
·         资讯类：减肥资讯，以文字、图片、音频、视频等形式呈现减肥相关知识、建议及课程
·         社交类：社交减肥，在减肥主功能基础上加入朋友圈、经验分享、好友PK等社交元素，增添产品体验的趣味性，或与智能硬件结合
·         综合类：综合减肥，包括减肥管理、社交减肥和减肥资讯功能，或加入减肥产品电商、O2O等辅助功能，或与智能硬件结合，打造闭环生态。
2015年7月中国移动健康APP各细分领域活跃用户数
移动减肥打造移动互联网时代的减肥新玩法
薄荷APP与轻加APP是属于综合管理类的减肥APP，而且功能相似。因此，选择这两款APP做竞品分析。
薄荷APP与轻加APP首页

2、产品基本信息

1、产品定位

首先，两者上线时间差距较大。薄荷于2018年开始上线，目前官方公布数据显示8000万用户在使用薄荷APP。轻加2014年正式上线，2016年由超级减肥王改名为轻加，2017年官网统计数据显示拥有3200W注册用户。从注册用户来看，薄荷的用户规模远大于轻加。

其次，从发展历程来看，轻加AP P在3年时间拿到3200w用户，发展较快而且还获得了女神高圆圆的B轮跟投。因此，从发展潜力来看，轻加的上升速度很快。

2、产品定位分析

（1）薄荷健康

减肥达人都在用的热量、健身、体重记录工具，8000万减肥健身用户的选择，6次苹果首页推荐，减肥健身人手必备。

关键词：热量、健身、体重记录工具减肥用户

分析：从产品介绍可以发现，薄荷健康的战略目标是通过记录用户通过饮食摄入与健身运动消耗的热量值，体重，来帮助用户减肥。而且介绍中添加的用户数表明薄荷有庞大的用户群体，在用户下载使用时，有一定的煽动性。

（2）轻加减肥

「轻加」——减肥运动和健康饮食助手，一个神奇的APP适合你的瘦身方案都在这里，帮助数千万用户成功瘦身。

关键词：减肥运动健康饮食瘦身方案

分析：从介绍可以看出，轻加减肥的战略目标是通过减肥运动和健康的饮食给用户制定合理的饮食方案，帮助用户瘦身。因此，轻加APP主打的是为用户制定合理的减肥方案帮助用户瘦身。

以下是两个APP近期iOS版本主要迭代情况：

薄荷APP主打健康减肥，记录饮食、健身运动、健康习惯等。由于涉足健康减肥市场较早，功能也近乎完善。所以每次更新主要是在打磨核心功能——记录饮食和健身运动，同时增加记录健康生活习惯和身体指标的功能，优化社区功能，提高社区活跃度，提升用户体验。总结：两者在产品定位上存在一定的差异。

轻加APP目前主打定制瘦身方案。轻加APP会根据用户减重目标定制饮食计划和运动计划。由于轻加APP进入健康减肥市场较晚于薄荷APP，因此用户群体没有薄荷APP的庞大。许多功能还在探索中，在完善定制瘦身方案核心功能时，也在不断地提升记录饮食运动、社区、商城这些基本功能。

3、用户群体分析

1、用户分析

下图是从艾瑞APP获得的薄荷APP和轻加APP使用人群性别占比和年龄占比。

薄荷APP人群性别占比

轻加APP人群性别占比

薄荷APP人群年龄占比

轻加APP人群年龄占比

从使用人群性别占比和人群年龄占比来看，薄荷APP和轻加APP的使用人群性别相差和年龄占比不大。均是女性占主体，占八成左右。使用人群年龄也相似均集中在31-35岁之间。这是因为产品定位决定了产品的用户群体，两款APP的战略目标都是帮助用户通过记录饮食运动，健康减肥降低控制体重，而且都属于减肥管理类APP。

薄荷APP使用区域占比

轻加app使用区域占比

从使用区域来看，两款APP的区域分布也是极其相似的。

2、目标用户画像

从艾瑞APP获取的两款APP人群性别占比和年龄占比以及使用区域占比，可以得知目标用户。

（1）31-35岁的都市中年女性。这类女性是80后，已经组建家庭，绝大部分已经有了宝宝，因此，很需要减肥塑形保持身材。他们由于工作家庭需要兼顾，没有太多的时间出去锻炼，而且人到中年身体条件也不如年轻。所以，很需要一款可以记录饮食、健康生活习惯、还可以在家锻炼的APP。两款app满足了这一类80后的强大需求。

（2）25-31岁的职场女性。这类女性代表这当下新时代女性，他们不是刚毕业就是毕业工作不久。这类女生面临职场、婚姻、家庭和赡养老人等问题，压力大，熬夜加班饮食不规律，，更没有时间去健身房锻炼，他们往往更注重身体健康和身材。

（3）24岁以下的女大学生。根据速途研究院发布的《90后养生报告》， 90%的女性注重养生和身体健康，而且大多还是在校大学生爱美，希望有一个美好的身材，没有经济基础，想通过运动合理规划饮食减肥。两款APP满足了这类人的需求。

4、产品功能及结构分析

1、功能结构及其分析

薄荷APP功能结构图

轻加APP功能结构图

从两者产品功能结构图可以看出：在产品架构大方向上，两者区别不大。都是主要分为5大功能：记录饮食、运动、体重，减肥课程，社区运营，商城和个人设置。商城和社区话运营结构基本相似，但是由于定位不同，具体内容却不太一样。

薄荷APP将记录单独设置一个模块，用户可以记录饮食、运动、体重和发动态。用主打记录功能，还有健康习惯、生理期记录和睡眠记录等记录功能用户可以自己编辑添加。

轻加APP是将记录功能、制定的减肥、减肥课程和提供的减肥服务放在一个模块，主打“变轻”。

2、产品功能对比

从产品功能横向对比来看，两款产品基本功能相似，但是侧重点不同。薄荷APP更侧重于记录饮食、运动、体重和健康生活习惯。而轻加APP偏向于制定饮食计划、运动计划制定减肥方案。这是因为两者的战略目标不一样。薄荷APP主打卡路里计算记录饮食运动和健康减肥，轻加APP主打帮助用户运动健康减肥，所以主推定制减肥方案。

3、基本功能分析

从功能对比可以看出，记录饮食、运动、体重是两款APP的基本功能，两者都具有。但是轻加APP会在记录饮食时，会有推荐饮食。因为轻加APP主推定制减重计划，会在饮食记录时强化这一功能。

两者也都有社区功能。这是提高用户粘滞性的一个途径，有社区功能用户会在好友圈发动态、关注一些健身减肥类达人，点赞转发分享到其他社交平台上，拉新留存带动用户转化率。

两者都有运动健身课程。不同的时，薄荷的有些减肥课程是需要付费才能观看学习的。这是因为薄荷进入运动减肥领域较早已经拥有8000万用户，6次被苹果首页推荐，已经有了大量的用户和市场，这些种子用户会带动app的下载，此时运动健身课程可以作为一种盈利模式。

两者也都有商店模式，用户都可以在商店购买自己在减肥过程中需要的减肥装备或app团队提供的服务。

4、差异化功能分析

（1）记录健康习惯、生理期、睡眠习惯等。这是薄荷APP特有的记录功能。用户可以根据自己的需要记录减肥过程中的睡眠、维度等。

（2）查询食物热量和营养元素。这是薄荷特有的功能。薄荷拥有全中国最大最全的食物热量库，食用之前可查询热量和营养元素，让用户放心科学的吃。

（3）制定减肥计划。这是轻加APP特有的功能。用户记录减重目标多久完成后，轻加APP会根据用户性别年龄身高体重完成时间，个性化定制减肥运动课程和饮食计划。

（4）我的拍档。这是轻加APP独有的功能。在减肥过程中，用户可以加入打卡器找到自己的一对一拍档也可以根据其他用户的减肥计划邀约为拍档。成为拍档后，一起完成减肥计划，可以减少用户缺少约束力产生的惰性。

5、界面分析

1、交互和体验

（1）首页

下图是进入薄荷APP首页界面。薄荷APP主页分为四个主要部分，顶部为食物营养和热量搜索，中间两部分减重计划和打卡一小部分，饮食&运动记录和其他用户自定义记录另一部分，底部为舵式导航。用户可以点击导航Tab随意切换到发现、商店和个人信息。页面个人认为舵式导航是薄荷APP很不错的一个交互设计。点击导航栏中间“+”按钮可以弹出“记饮食、记运动、记体重、发动态”，用户可以根据自己的需要选择对应的功能直接进去操作，非常简单方便省去了要翻页和查找对应功能的步骤。薄荷的核心功能就是“记饮食、记运动、记体重、发动态”，把核心功能放在中间项标签中，不仅使得用户操作最频繁而且引人注目，方便寻找，提升用户体验。

薄荷APP首页和舵式导航内容页

用户可以点击对应功能进行操作：

点击搜索框，用户就可以查询食物的热量、营养元素血糖相关和薄荷评价。
用户可以制定减肥计划，记录体重。还可以每日打卡。下拉还可以显示每日每日壁纸。
点击“饮食&运动记录”可以记录下一日饮食和运动，根据预热量和摄入的饮食热量、运动消耗的热量保持正常的热量差，就可以准确的控制自己每天摄入的总容量，从而达到减肥的目的。
下面的其他体重记录健康习惯记录用户可以自定义添加记录。